“滯銷帶貨”騙局不斷，抖音終于出手
“幫幫這位爺爺吧，他種了很多石榴，幾毛錢(qián)一斤都沒(méi)人要，太難了……”
在地上堆滿水果的果園里，一位八十歲的老爺爺邁著沉重的步伐看著自己種的石榴嘆氣，旁邊再配上“救救他”的旁白，悲情氛圍一再渲染之下，或許很多人都會(huì)為之動(dòng)容。
而獻(xiàn)愛(ài)心的唯一證明便是在直播或是短視頻里的商品鏈接上瘋狂下單。
但誰(shuí)知，本著“果農(nóng)不容易”的心情，你剛買完兩斤石榴，不一會(huì)，又刷到一個(gè)賣水果的視頻，還是那個(gè)熟悉的地方，還是那堆熟悉的石榴，但是那個(gè)喊著“救救我們”的老人卻換了一位。
“我家的石榴，可以摘的都已經(jīng)賣完了，怎么可能賣不出去？”
在接到眾多網(wǎng)友舉報(bào)后，據(jù)執(zhí)法人員調(diào)查發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)在視頻里的老人都是涼山會(huì)理的果農(nóng)，他們表示：不久前確實(shí)有人請(qǐng)他們幫忙拍視頻，但對(duì)于視頻要用來(lái)干什么，并不知情。
很明顯，這個(gè)看起來(lái)滿是心酸與悲情的故事背后，是一場(chǎng)被別有用心之人精心謀劃好了的騙局。
“這確實(shí)是套路，因?yàn)槲腋杏X(jué)我們我國(guó)人好心的多，這樣做也有點(diǎn)博同情的意思。”
隨后，會(huì)理市監(jiān)局也找到了幕后的策劃人邱某某，面對(duì)鏡頭，他終于承認(rèn)這些視頻都是為了“博消費(fèi)者同情”而營(yíng)造的假象。
然而，或許此時(shí)正悔不當(dāng)初的邱某某并不會(huì)意識(shí)到，他為了自己的蠅頭小利所創(chuàng)造的“悲情營(yíng)銷”，不僅裹挾了他人的善心牟取暴利，而且還會(huì)害了這些日日辛勤勞作的果農(nóng)，更損害了當(dāng)?shù)厮麃?lái)之不易的“品牌形象”。
無(wú)獨(dú)有偶，如今在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上，標(biāo)榜著“XX地水果滯銷，請(qǐng)救救我們”的悲情營(yíng)銷并不在少數(shù)。
可正如“狼來(lái)了”故事中耐心被一次次消耗殆盡的村民一樣，越來(lái)越多想要獻(xiàn)愛(ài)心的人們被擋在了這些真假難辨的消息之外。
這也意味著，那些真正需要帶動(dòng)銷量的聲音也會(huì)因?yàn)檫@些被曝光的“惡意營(yíng)銷”被無(wú)聲湮滅。
意識(shí)到了這一問(wèn)題的嚴(yán)重性，8月23日，抖音電商掀起了一場(chǎng)關(guān)于“賣慘帶貨”的清網(wǎng)行動(dòng)，對(duì)于這些以水果滯銷“賣慘”博取眼球的賬號(hào)做出了封禁、關(guān)閉電商權(quán)限等處罰。
值得一提的是，這并不是抖音針對(duì)“賣慘帶貨”展開(kāi)的第一場(chǎng)嚴(yán)打活動(dòng)。
早在今年3月，抖音便以“演戲、炒作、賣慘”為由，處理了相關(guān)違規(guī)直播間446個(gè)，封禁違規(guī)賬號(hào)33個(gè)，其中不乏“徐憶情感電臺(tái) ”、“權(quán)哥講情感”、“光頭哥”等粉絲超百萬(wàn)主播。
俗話說(shuō)，多行不義必自斃。
無(wú)疑，用戶深惡痛絕，平臺(tái)嚴(yán)打嚴(yán)查之下，這種制造騙局踐踏人心的“電商劇本”，必然是一出悲劇。
“賣慘帶貨”盯上了老人
“工廠倒閉，限時(shí)清倉(cāng)”“家中破產(chǎn)，甩貨抵債”“孩子為生病的奶奶籌錢(qián)，低價(jià)出售蘋(píng)果”……
隨著獵奇心理所帶來(lái)的新鮮感與刺激感漸漸衰退，越來(lái)越多人對(duì)于這些在直播間輪番上演的“苦情大戲”已經(jīng)不再感冒了。
然而，正所謂不怕騙子套路深，就怕韭菜太天真。當(dāng)“編故事”無(wú)法博得同情時(shí)，這些唯利是圖的人又把目光投向了本身就自帶社會(huì)話題與人文關(guān)懷的老人群體。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，截至2021年3月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億。這其中50歲及以上網(wǎng)民群體占比16.9_，中老年網(wǎng)民的數(shù)量已超1.5億。
這意味著，時(shí)代的浪潮之下，如今披著小馬甲在網(wǎng)絡(luò)世界里快樂(lè)“沖浪”的網(wǎng)民中，不乏許多老年人的身影。
正如火爆網(wǎng)絡(luò)的時(shí)尚奶奶團(tuán)、時(shí)尚爺爺團(tuán)一樣，許多人都被這種永遠(yuǎn)可愛(ài)、永遠(yuǎn)年輕的快樂(lè)精神所感染，備受追捧之下，也誕生了一大批“銀發(fā)網(wǎng)紅”。
然而，當(dāng)老人群體成為網(wǎng)絡(luò)流量追捧的焦點(diǎn)之時(shí)，有人卻看到了牟利的機(jī)會(huì)，越來(lái)越多并不熟悉情況的老人被一些不良機(jī)構(gòu)連蒙帶騙地拐進(jìn)了電商的世界。
“這些直播團(tuán)隊(duì)太惡心了，變著法地消費(fèi)我們。明明知道我們想讓爺爺奶奶早點(diǎn)睡覺(jué)，還讓他們直播到深夜，我真的受不了了，都打賞好幾次了?！?/p>
正如這位網(wǎng)友所言，凌晨四點(diǎn)還在直播間帶貨的七十歲老爺爺、明明已經(jīng)困得睜不開(kāi)眼依舊堅(jiān)持直播的老奶奶……如今在抖音、快手等平臺(tái)上，關(guān)于老人帶貨的直播間幾乎是泛濫成災(zāi)。
這些銀發(fā)主播們，并不會(huì)像年輕人一樣口齒伶俐地介紹產(chǎn)品，很多時(shí)候只是愣愣地盯著鏡頭，不怎么說(shuō)話。
誠(chéng)然，每個(gè)人的境遇并不相同，如果真的因?yàn)闊釔?ài)或是生活所迫，“銀發(fā)群體”走進(jìn)直播間也無(wú)可厚非。
但令人憤恨的是，有些“直播老人”看似自由，實(shí)則背后有一群丟不掉的“吸血鬼”。
“奶奶如果你被控制了，就脫掉眼鏡?！?/p>
據(jù)報(bào)道，今年5月，在抖音平臺(tái)上，曾有不少網(wǎng)友都看到過(guò)一位76歲的老奶奶在深夜直播，不僅天天熬夜不說(shuō)，而且每次一播便是十幾個(gè)小時(shí)。此外，只要有人在直播間提到“是不是被迫直播”等話題，都會(huì)被神奇地拉黑禁言。
倘若一位身強(qiáng)力壯的年輕人每天熬夜，身體都會(huì)吃不消，更何況這位老奶奶，通宵熬夜于她而言，無(wú)異于拿生命開(kāi)玩笑。
種種蹊蹺的情況很快便引發(fā)了網(wǎng)友們的擔(dān)憂與懷疑，在老奶奶的一次深夜直播時(shí)，有網(wǎng)友打字評(píng)論到：“奶奶如果你被控制了，就摘三次眼鏡。”令人震驚的是，在看到這條消息后，這位奶奶便摘下了三次眼鏡。
之后，更有網(wǎng)友扒出這位奶奶的賬號(hào)并不是本人運(yùn)營(yíng)，而是有團(tuán)隊(duì)在推進(jìn)。
意識(shí)到種種不妥之后，很多用戶聯(lián)名向平臺(tái)舉報(bào)，經(jīng)過(guò)核實(shí)后，抖音方面表示：確實(shí)存在違規(guī)行為，目前已經(jīng)將其封號(hào)。
正如網(wǎng)友常說(shuō)：“當(dāng)家里發(fā)現(xiàn)了一只蟑螂的時(shí)候，意味著角落藏著一群蟑螂?！?/p>
在社交平臺(tái)中，有一名來(lái)自鄂爾多斯市的網(wǎng)友也發(fā)布了一則短視頻，表示：在當(dāng)?shù)?，有人專門(mén)雇傭老年人直播“賣慘帶貨”。
由此看來(lái)，裹挾著網(wǎng)友們“見(jiàn)不得老人受罪”的心理牟取利益，直播帶貨野蠻生長(zhǎng)的風(fēng)口之下，那些被迫坐在直播間的銀發(fā)身影正在成為這場(chǎng)“賣慘狂歡”下的犧牲品。
“劇本帶貨”時(shí)代下，甩不掉的內(nèi)容焦慮
“直播帶貨正是風(fēng)口，競(jìng)爭(zhēng)特別激烈。除頭部主播外，其他小主播要增加銷售額，就會(huì)想出各種辦法吸引用戶。”
正如一位業(yè)內(nèi)人士所言，如今打開(kāi)淘寶等購(gòu)物平臺(tái)，僅花幾塊錢(qián)便能擁有一套完整的“帶貨話術(shù)”，如果加點(diǎn)錢(qián)，還有專業(yè)團(tuán)隊(duì)為之提供定制劇本、演員甚至是服裝道具。
“炒作式”帶貨、“劇本式”帶貨、“賣慘式”帶貨，種種套路之下，掩藏著行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)之下的，是從大大小小直播間中傳來(lái)的“內(nèi)容焦慮”。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2021年，直播帶貨總場(chǎng)次超2000萬(wàn)場(chǎng)，在疫情的推動(dòng)下，2021 年的直播電商行業(yè)交易規(guī)模超萬(wàn)億元，同比增加 136.6_。
然而，在直播帶貨的“繁榮泡沫”中，頭部主播的快速洗牌、中小主播的生存困境，無(wú)一不加劇了行業(yè)內(nèi)的焦慮內(nèi)卷。
當(dāng)昔日簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的唱歌跳舞已經(jīng)被流量時(shí)代所淘汰，“沉浸式直播”、“人類高質(zhì)量男性”等無(wú)數(shù)爆梗風(fēng)口的背后，如何讓內(nèi)容充滿新鮮感、刺激感，同時(shí)還不缺戲劇性，成為了所有“流量者”的難題。
因而，演戲式直播、劇本式賣貨等獵奇手段成為了“直播帶貨”的標(biāo)配，每一個(gè)夜幕降臨之時(shí)，直播間成了看臺(tái)，主播在演戲，觀眾在自嗨，真正入戲的人成了“待割的韭菜”。
就像會(huì)有人在幫助滯銷果農(nóng)卻發(fā)現(xiàn)是騙局后會(huì)感到失望；會(huì)有人在打賞直播間后依舊對(duì)那些還在深夜帶貨的老人感到無(wú)奈與心疼……
誠(chéng)然，每一個(gè)付出過(guò)真情實(shí)感的消費(fèi)者都不希望自己的“善意”與“信任”被辜負(fù)，比起層出不窮的套路，直播間里更缺乏的是坦誠(chéng)相待的真心。
作者：電商君
