SFC上影影城新場(chǎng)店店長(zhǎng)沈丹還記得影院初開時(shí)的盛景。今年2月7日正式開業(yè)后，沒幾天就是火熱的春節(jié)檔，來觀影的隊(duì)伍排了十幾米，一眼望不到頭，在整座商場(chǎng)里蔚為壯觀。小小一家影院，為何能有這樣的人氣？原來，這是有著8萬多人口的新場(chǎng)鎮(zhèn)的首家鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院，以往要看場(chǎng)新片，觀眾要驅(qū)車20幾分鐘趕去鄰近鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
目前，全市共有194家鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院，集中在70個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，覆蓋率為65%，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)影院布局、質(zhì)量仍有待提升。近期，上海市電影局出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)五個(gè)新城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)和農(nóng)村電影放映工作的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），提出了具體的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)目標(biāo)：到“十四五”期末，郊區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院覆蓋率提升至80%以上，影廳總數(shù)提升至1500個(gè)以上；并引導(dǎo)社會(huì)資本在五個(gè)新城投資建設(shè)影院，打造與未來人口導(dǎo)入相匹配的新城電影市場(chǎng)。未來，五個(gè)新城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民有望將觀影半徑縮短至“15分鐘社區(qū)生活圈”內(nèi)，提升獲得感。
SFC上影影城新場(chǎng)店。（SFC上影影城新場(chǎng)店提供）
填補(bǔ)鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)影院的空白
“聽說這邊要開電影院了，能不能過來參觀一下？”SFC上影影城新場(chǎng)店開在一座新建商場(chǎng)里，周邊都是住宅區(qū)，影院還沒有正式開業(yè)的時(shí)候，就不時(shí)有遛彎的居民來打探消息。疫情之前，新場(chǎng)鎮(zhèn)政府偶爾會(huì)組織流動(dòng)放映，但都是一些老片子，想看新片的年輕人只能跑到附近的周浦鎮(zhèn)、惠南鎮(zhèn)等地看。
沈丹從那些陸陸續(xù)續(xù)的打聽聲中感受到了群眾的期待，也讓他們意識(shí)到，填補(bǔ)這塊區(qū)域的影院空白大有可為。“作為新場(chǎng)鎮(zhèn)首家鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院，我們并沒有降低對(duì)影院的建設(shè)和設(shè)計(jì)要求，整個(gè)影院一共6個(gè)影廳，包括一個(gè)巨幕廳。影院全廳配備了先進(jìn)的激光放映機(jī)設(shè)備，給新場(chǎng)鎮(zhèn)人民帶來一流的觀影服務(wù)。”
SFC上影影城新場(chǎng)店。（SFC上影影城新場(chǎng)店提供）
能否有更多像SFC上影影城新場(chǎng)店這樣的專業(yè)、高配置影院開在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的空白之處？此次《意見》提出對(duì)填補(bǔ)鄉(xiāng)鎮(zhèn)范圍內(nèi)空白的首家新建影院加大扶持力度，并鼓勵(lì)社會(huì)資本填補(bǔ)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)空白，提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)質(zhì)量，發(fā)揮鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院對(duì)周邊農(nóng)村的輻射拉動(dòng)作用。
春節(jié)檔后不久，新場(chǎng)店和市區(qū)很多影院一樣，從讓人既興奮又緊張的“場(chǎng)場(chǎng)滿座”，一下子跌入票房慘淡的局面。店內(nèi)目前正在熱映的《失控玩家》等新片票價(jià)只要30幾元，遠(yuǎn)低于市區(qū)影院50幾元的價(jià)格，但周邊老人仍然覺得貴。而且，新開一家商業(yè)影院，周邊觀眾也會(huì)經(jīng)歷適應(yīng)過程，他們的觀影習(xí)慣需要慢慢培養(yǎng)。“他們開始會(huì)不理解：為什么想看的片子賣得貴？我們只能一點(diǎn)點(diǎn)跟大家解釋，也在探索通過上海聯(lián)和電影院線去申請(qǐng)農(nóng)村院線的片源，在每周提供幾場(chǎng)免費(fèi)影片播放。”目前，影院的知曉度還不夠，來看的觀眾大都是周邊幾個(gè)小區(qū)的，沈丹對(duì)《意見》中“對(duì)為周邊農(nóng)村組織優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)片專場(chǎng)放映的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院給予資助”等扶持政策尤為期待，“通過這樣的專場(chǎng)放映，對(duì)影院的人流導(dǎo)入有一定的作用，也可以讓周邊農(nóng)村群眾從看電影向看好電影轉(zhuǎn)變。”
居民在建新村的活動(dòng)室里看電影。（閔行區(qū)文化和旅游局提供）
引導(dǎo)社會(huì)資本在五個(gè)新城建設(shè)影院
記者從市電影局獲悉，“十三五”期間，全市影院銀幕數(shù)從2016年初的1065塊，增長(zhǎng)到2020年末的2348塊。2016年，上海影院規(guī)模、票房時(shí)隔多年再次超越北京，成為全國(guó)城市冠軍并持續(xù)至今。2020年，上海影院銀幕數(shù)躍居全球第一。但與此同時(shí)，影院布局還存在不均衡的情況。目前五個(gè)新城現(xiàn)有影院在規(guī)模體量、視聽技術(shù)、品牌服務(wù)等方面難以滿足未來新城觀影需求。
為提升影院布局與城市規(guī)劃的匹配度，《意見》指出，到“十四五”期末，五個(gè)新城影廳總數(shù)將提升至500個(gè)以上，品牌直營(yíng)影院數(shù)提升至20家以上，每個(gè)新城至少擁有1家11廳以上或1800座以上特大型影院，擁有IMAX等高端放映設(shè)備的影院提升至8家以上。
居民在建新村的活動(dòng)室里看電影。（閔行區(qū)文化和旅游局提供）
《意見》提出，重點(diǎn)鼓勵(lì)社會(huì)資本投資五個(gè)新城影院建設(shè)，對(duì)該區(qū)域影院的新建（改建）、高新技術(shù)設(shè)備更新改造、特色放映等方面予以重點(diǎn)保障和支持，實(shí)現(xiàn)電影市場(chǎng)布局合理、提質(zhì)升級(jí)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些扶持政策導(dǎo)向性強(qiáng)、力度大，為社會(huì)各類資本在新城投資影院帶來很好的政策信心和市場(chǎng)預(yù)期。南匯新城計(jì)劃通過《意見》中對(duì)影院的資助政策加持，力爭(zhēng)引進(jìn)萬達(dá)、保利、中影等知名影院品牌入駐在建中的泥城萬達(dá)廣場(chǎng)、愛琴海購(gòu)物公園等一批商辦項(xiàng)目。目前，奉賢新城新建影院中均設(shè)有巨幕廳，上報(bào)傳悅坊影城配置有IMAX等高端設(shè)備。萬達(dá)、幸福藍(lán)海等品牌院線也相繼落戶奉賢新城新建影院。
未來，五個(gè)新城有望成為上海電影市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
上海的一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院。（市電影局提供）
推動(dòng)農(nóng)村公益電影放映提質(zhì)升級(jí)
位于浦江郊野公園附近的建新村是如今閔行區(qū)為數(shù)不多的農(nóng)田保護(hù)區(qū)，村里的居民基本都是本土農(nóng)民。建新村沒有商業(yè)影院，要放電影時(shí)，村里的文化活動(dòng)室會(huì)臨時(shí)騰出空間，擺好長(zhǎng)桌和椅子，拉下兩邊的窗簾。幾位頭發(fā)花白的老人就坐在會(huì)議桌子后，對(duì)著小小的投影屏幕，像“開會(huì)”一樣地看電影。
這樣的局面未來將徹底改觀。閔行區(qū)開始對(duì)現(xiàn)有建新村文化空間進(jìn)行整體升級(jí)改造，逐步推進(jìn)農(nóng)村放映優(yōu)化升級(jí)。閔行區(qū)文化和旅游局社會(huì)文化管理中心副主任曹穎怡向記者描繪了建新村放映點(diǎn)改造后的圖景：影廳是全封閉的，墻面會(huì)做消音處理，并做臺(tái)階設(shè)計(jì)，讓每排都能成為最佳觀影點(diǎn)。廳內(nèi)不僅有變形寬銀幕、標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字化2K放映及和5.1聲道，還有舒適軟椅和無障礙觀影服務(wù)，更能欣賞3D大片，讓當(dāng)?shù)卮迕裨诩议T口就能享受到媲美專業(yè)影院帶來的高品質(zhì)服務(wù)。
上海的一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院。（市電影局提供）
目前，改造工程處于初步設(shè)計(jì)階段，除了提升觀影環(huán)境和設(shè)備軟硬件外，還將疊加文化演出、培訓(xùn)講座等多元服務(wù)內(nèi)容，并在外部空間拓展農(nóng)家書屋、文化長(zhǎng)廊、文化步道等設(shè)施。曹穎怡介紹，這里的放映是公益的，在片源上會(huì)針對(duì)當(dāng)?shù)赜^眾的品味和需求做各種菜單。“很多人以為公益電影片子會(huì)比較老，但隨著國(guó)家的重視，像《我和我的家鄉(xiāng)》《金剛川》等影片剛下市沒多久就已經(jīng)進(jìn)入公益平臺(tái)。而且，3D片源早就有了，只不過很多鄉(xiāng)村放映點(diǎn)受制于設(shè)備的老化，無法播放這些片子。”
上海的一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院。（市電影局提供）
《意見》提出，支持鼓勵(lì)各區(qū)在農(nóng)村地區(qū)的新時(shí)代文明實(shí)踐中心、村級(jí)綜合性文化服務(wù)中心、村級(jí)文創(chuàng)空間等文化陣地中，新建或改建“新型農(nóng)村電影標(biāo)準(zhǔn)化放映點(diǎn)”，力爭(zhēng)到“十四五”期末，全市打造100個(gè)以上新型農(nóng)村電影放映示范點(diǎn)；完成農(nóng)村放映設(shè)備全部更新。未來，將有更多農(nóng)村觀眾可以足不出戶，免費(fèi)享受3D大片的視聽體驗(yàn)。
“《意見》的出臺(tái)很及時(shí)，幫助我們把這些服務(wù)送到老百姓身邊。”曹穎怡認(rèn)為，新型農(nóng)村電影標(biāo)準(zhǔn)化放映點(diǎn)是公共文化服務(wù)的一部分，也是提升城市軟實(shí)力的象征，“保障農(nóng)村居民享有城市同等文化權(quán)益，希望通過這些標(biāo)準(zhǔn)化放映點(diǎn)，讓他們能真正感受到城市在飛躍、生活在前進(jìn)。”
欄目主編：施晨露 文字編輯：張熠 圖片編輯：徐佳敏
圖片來源：市電影局、閔行區(qū)文化和旅游局、SFC上影影城新場(chǎng)店 題圖說明：上海的一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院。
來源：作者：鐘菡
