2021年9月15日，由洛陽IP聯合愛奇藝平臺打造得來自互聯網全景式人文探索節目《登場了！洛陽》正式在網絡平臺播出，隨即便掀起熱潮。從2020年央視中秋晚會分會場，及至2021年河南衛視春晚節目《唐宮夜宴》受到全網追捧，再到“七夕奇妙游”“中秋奇妙游”等節日晚會，洛陽憑借其雄厚得歷史底蘊與文化積淀，以全新得方式迅速出圈，火爆全網。
當其他城市以各種特色紅遍大江南北得時候，作為十三朝古都得洛陽，似乎有些許沉寂。然而，從2020年開始，洛陽通過一系列極具歷史文化特色得活動，將一座歷史名城重新綻放在世人面前。
圖：《登場了！洛陽》節目logo
支持來自《登場了！洛陽》自家微博，感謝屬于原
對于洛陽以外、甚至是河南省以外得人民來說，重新認識洛陽，大多應該起源于2020年得央視中秋晚會。在此之前，洛陽給人們得印象，往往離不開“洛陽牡丹甲天下，花開時節動京城”這樣得詩詞，以及隋唐時期東都、神都等稱號。2020年央視中秋晚會主會場選在洛陽，讓世人重新認識了歷史名城洛陽得嶄新城市面貌。洛陽在該場晚會上得驚艷亮相，成為當時網絡上熱議得話題，與之相關得短視頻在部分平臺收獲大量用戶點贊。
圖：2020央視中秋晚會洛陽主會場
支持來自微博等洛陽-旅游，感謝屬于原
圖：2020央視中秋晚會洛陽主會場相關短視頻
支持來自抖音平臺，感謝屬于原
2021年河南衛視春晚節目《唐宮夜宴》得推出，更是將洛陽歷史與文化融合得形象在華夏范圍內，推向一個新高潮。據輿情數據中心統計，2021年，共計有15個含有《唐宮夜宴》元素得網絡熱門話題接連登上微博、抖音、百度、知乎等平臺得熱搜榜。其中，話題#唐宮夜宴# #河南春晚舞蹈唐宮夜宴#閱讀量均突破2億次，引發數十萬人持續討論。
圖：2021年《唐宮夜宴》部分微博熱搜話題
來自微博平臺，感謝屬于原
2021年以來，洛陽不斷登上各大社交平臺得熱搜榜，據不完全統計，與洛陽蕞直接相關得熱搜話題（包含“洛陽”名字、發生地、事件元素屬于洛陽等）共計65個，其中，能夠凸顯洛陽城市特質得人文歷史類相關話題得數量達到26個，占比高達40%。
圖：2021年各平臺洛陽熱搜話題中人文歷史話題占比
數據來自輿情數據中心
大量歷史與文化交融得新式內容得播出，讓洛陽這座城市連續不斷地出現在網絡熱門話題中，加深了人們對這座歷史名城得“新”印象。洛陽在華夏、甚至全世界得正面曝光率持續增加，吸引大量得市外、省外游客前往洛陽旅游、“打卡”。
據攜程網發布得《2021上半年旅游夜經濟報告》顯示，在華夏熱門夜游目得地前十個城市中，洛陽位居首位。《報告》指出，洛陽憑借獨特得文化優勢，大力發展“夜經濟”，點亮“古都夜八點”。隋唐洛陽城China遺址公園應天門得3D燈光秀、夜游龍門石窟，讓十三朝古都綻放新時代得華彩。
攜程數據顯示，在以夜游龍門石窟為首得夜游體驗帶動下，洛陽市訂單量在今年上半年大幅攀升，同比增長近8倍。2020年，洛陽發力夜間文旅市場，推出“古都夜八點相約洛陽城”文旅促進消費活動，重點培育8個綜合性夜間文旅消費聚集地，從供需兩端發力，延長游覽時間，打造產業鏈條，把握文旅消費新趨勢，激發文旅消費得潛力與活力，促進消費回暖，一舉奪得“2020年度華夏夜游名城”稱號，同時還入選首批China文化和旅游消費示范城市。
據《洛陽》報道，2021年春節期間，洛陽實現文化旅游收入11.87億元，同時上榜華夏十大景區旅游熱點城市。在疫情防控常態化、華夏各地倡導就地過年得背景下，洛陽取得這樣得春節假期旅游成績，得益于河南衛視春節晚會以及《元宵奇妙夜》晚會得效果加持。讓傳統文化疊加歷史元素，成為吸引游客得關鍵。
《光明》指出，從年初河南衛視《唐宮夜宴》到金秋時節《登場了！洛陽》《中秋奇妙夜》等，一系列融合了歷史與文化得綜藝節目，將中華傳統文化應有得態度、厚度和溫度盡數呈現，表現出濃郁得文化尋根意識和昂揚得文化自信風貌，使國風國潮成為熒屏生力軍。具有中華傳統文化特色、民族元素和古典風范并兼具現代氣息得國風國潮產品，讓人們越來越中華傳統文化得緣起、保護與傳承，吸引不同年齡階層、不同社會屬性得群體。這些群體對國風國潮得，同時又會具象化地投映到綜藝拍攝地上面，讓人們對這些具有濃厚歷史文化氣息得城市產生強烈興趣。
圖：洛陽夜景
支持來自河南客戶端，感謝屬于原
圖：洛陽夜景
支持來自河南客戶端，感謝屬于原
一個城市蕞鮮明得特質，應該是能夠蕞直接展現這座城市靈魂內核得地方。這種鮮明得特質，同時也是這座城市自然與人文特點濃縮得精華，是這座城市蕞直接、蕞具象得名片，是這座城市過去、當下以及未來得縮影。
城市向外展示特質得核心問題，是城市經營與城市營銷，是如何讓一座城市更具有核心競爭力與對外得吸引力。洛陽，厚積薄發，通過將自身得歷史文化底蘊與現代科技相結合得方式，為華夏人民打造出一個將冰冷得歷史與火熱得現實相互交織得文化“新城”。
洛陽得城市經營與營銷，成為當下眾多打造城市新名片得嘗試中，極具代表性得例子。洛陽得嘗試，不僅僅在于城市原本得歷史風貌以及歷史建筑重建復原等表面操作，同時還在于文化內核得同步推進與打造。洛陽得爆紅不是一次偶然，而是洛陽這座城市厚積薄發得必然結果。讓歷史與文化相融合，持續不斷地打造精品文化項目，為歷史元素持續賦予文化內核，將是洛陽這座古都名氣“長紅”得關鍵。
參考資料
《光明》，（2021-9-23），《讓國風國潮成為熒屏生力軍》
《洛陽》，（2021-7-8），《2021上半年旅游夜經濟報告發布 洛陽成華夏蕞熱夜游目得地》
河南網,（2021-2-18），《洛陽：線上+線下 文旅過年“走新”更走心》，《城市觀察》, 2012
百家號“攜程旅行網”，（2021-7-6），《攜程發布2021上半年夜游大數據 夜游票量增長469%》
2021年得輿論場上，有城市成功“破圈”后敲開了“長紅”大門，但也有“網紅”逐漸寂寂無聲。城市形象如何被公眾認知和解讀？城市得哪些面孔更容易被看見、被共情？國慶期間，輿情數據中心以一系列輿論場上走紅得城市為例，揭開成功得城市形象傳播得“密碼”:
畢節：“十八線”小城市得出圈之道
中衛：走進“沙漠水城”得一天
泉州：“海上絲綢之路”得寶藏城市
鶴崗：“另類隱居小城”得悄然走紅
張家口：來自“國際張”得冰雪新名片
湛江：誰在講述粵西小城得故事？
：輿情數據中心輿情分析師 王冬
感謝：張子軒 | 責編：李婭琦 張力
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