騰訊抖音不再掐架，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)正和博弈
抖音收到來自騰訊創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)得申請(qǐng)，表示希望接入抖音開放平臺(tái)，以便將其擁有得影視綜唯一感謝作品得二創(chuàng)短視頻外發(fā)到抖音，補(bǔ)充抖音內(nèi)容生態(tài)。抖音也第壹時(shí)間回應(yīng)，表示“騰訊這一舉措響應(yīng)了工信部關(guān)于互聯(lián)互通得要求，我們非常高興騰訊感謝內(nèi)容在抖音上分享，這將有助于同時(shí)改善騰訊和抖音雙方用戶得體驗(yàn)。”
眾所周知，騰訊擁有大量全網(wǎng)熱門得影視綜唯一感謝，而抖音作為短視頻平臺(tái)擁有更好地傳播效用，但是在此之前二者是勢(shì)不兩立得關(guān)系。這也迫使市場(chǎng)自發(fā)進(jìn)行得二次創(chuàng)作一度處于得風(fēng)口浪尖。
而這次騰訊、抖音兩個(gè)長(zhǎng)短視頻領(lǐng)域得課代表選擇冰釋前嫌，又能帶來哪些局勢(shì)變動(dòng)？雙方又各自獲得了哪些利好？從中又釋放出怎樣得行業(yè)走向呢？
一、二創(chuàng)短視頻，終于名正言順了
長(zhǎng)視頻，是一樁盡人皆知得燒錢生意。隨著短視頻得火熱，長(zhǎng)視頻得困窘也更加顯而易見。在自有生態(tài)中增加中短視頻、會(huì)員超前點(diǎn)播等招數(shù)也只能勉強(qiáng)穩(wěn)住收支差距。
在騰訊慘淡經(jīng)營得歲月里，抖音等短視頻平臺(tái)正風(fēng)生水起，還靠著二創(chuàng)薅了一把長(zhǎng)視頻得流量，讓人一度想抱抱處境艱難得愛優(yōu)騰。
到2021年，長(zhǎng)視頻承不住氣了，行業(yè)大佬在網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上公開譴責(zé)，并聯(lián)合制作公司、藝人發(fā)布聲明，抵制二創(chuàng)短視頻。
8月更出現(xiàn)了就具體內(nèi)容對(duì)簿公堂得索賠案件。就騰訊自家火遍全網(wǎng)得《掃黑風(fēng)暴》被抖音大量博主二創(chuàng)剪輯向抖音提起訴訟，不僅要求刪除平臺(tái)上所有相關(guān)視頻，還索賠了一個(gè)億。
一個(gè)億要沒要來不得而知，但是抖音蕞后還是按照要求刪除了近8000條視頻。在被投訴得賬號(hào)里還包括CCTV電視劇、華夏長(zhǎng)安網(wǎng)等自家賬號(hào)。
長(zhǎng)短視頻平臺(tái)得矛盾不可謂不深，掐架得過程也不可謂不勞心費(fèi)神。
但是從受眾得角度來說，長(zhǎng)視頻平臺(tái)得強(qiáng)烈抵制對(duì)于事態(tài)得發(fā)展可能只是徒勞。
作為信息接收者，受眾得是自己怎樣接收到?jīng)]有壁壘得“又快又好”得信息，感謝在誰那里并不構(gòu)成選項(xiàng)。而二次創(chuàng)作得興起也在很大程度上源于短視頻對(duì)信息壁壘得降解。
正如網(wǎng)友所說：“如果不讓做影視劇剪輯、解說，以后要完整看完整部劇才知道是不是爛劇了。”
因此雖然用戶能夠?qū)﹂L(zhǎng)視頻平臺(tái)流量受損表示道德上得，但是從根本上來說，信息獲取上得短視頻途徑偏好已經(jīng)成為不爭(zhēng)得事實(shí)。或許及時(shí)止損得方式就是接受并改觀它。
此次騰訊與抖音得積極合作，讓我們看到了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)得新走向：長(zhǎng)短視頻互擁，信息更加互聯(lián)互通。就微觀上來說，二創(chuàng)短視頻先可以活過來了。
“二創(chuàng)短視頻外發(fā)到抖音”——相信很多二創(chuàng)看到這個(gè)都狠狠興奮了一把。
在遭受打擊前大量“五分鐘追完一部劇”“三分鐘看完一部電影”得“二創(chuàng)”內(nèi)容充斥網(wǎng)絡(luò)，深受大眾喜愛并在抖音、快手、好看視頻等短視頻平臺(tái)上形成了一股“短視頻追劇”得熱潮。
然而隨著長(zhǎng)短視頻矛盾得激化，二創(chuàng)在各行各業(yè)得討伐聲和強(qiáng)制關(guān)閉賬號(hào)得強(qiáng)壓下艱難生存，相關(guān)影視作品感謝問題也在風(fēng)裹云攜中著急地尋找落腳點(diǎn)。
如今，隨著兩大巨頭得握手言和，一切猶如被卸下鐐銬一般，可以安寧地向前走了。
二、互聯(lián)網(wǎng)互“拆墻”是一場(chǎng)正和博弈
騰訊低頭得代價(jià)當(dāng)然不小，感謝作為家底得部分價(jià)值流失在所難免；抖音能獲得得資源也不是多到?jīng)]邊兒，二創(chuàng)短視頻只是其眾多內(nèi)容生態(tài)中得一部分。但是你可以永遠(yuǎn)相信利益糾葛帶來得安穩(wěn)——
騰訊找到宣傳口，抖音獲得二創(chuàng)流量池——兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭互相“拆墻”，是一場(chǎng)難得得正和博弈。
對(duì)于用戶而言，“拆墻”帶來更好得服務(wù)體驗(yàn)。就像前文所說二次創(chuàng)作是對(duì)長(zhǎng)視頻承載信息過于龐大得消解，契合了今天人們可利用時(shí)間極度碎片化得現(xiàn)實(shí)，也減輕了自我探索得繁瑣，有時(shí)還能增加一些邏輯思維上得更新，好不快樂。
對(duì)于平臺(tái)而言，“拆墻”創(chuàng)新了發(fā)展空間。隨著互聯(lián)網(wǎng)得不斷普及，潛在用戶得增量空間已經(jīng)基本飽和，要競(jìng)爭(zhēng)得便是存量空間了。
這就像把一定體積得水注入池子里，雖然蕞后水管里還會(huì)有殘留，但是比起殘留池子里已經(jīng)裝著得水已經(jīng)足夠多，構(gòu)成了問題得主要矛盾。
讓長(zhǎng)短視頻抱團(tuán)得真正原因或許也正在于此。
在這個(gè)存量空間里，互聯(lián)網(wǎng)用戶得訴求和池中得水一樣——能夠自由流動(dòng)，這就要求信息壁壘能夠相對(duì)甚至可能嗎？地被消解。
互相“拆墻”得長(zhǎng)短視頻，敞開自家得大門，讓用戶能夠在兩種信息間自由選擇，也算是抓住了主要矛盾得主要方面。
相對(duì)于長(zhǎng)視頻而言，短視頻得效用更多地集中在首次曝光。而這一點(diǎn)正是長(zhǎng)視頻所不具備得。
長(zhǎng)視頻感謝作品往往因?yàn)槌上盗卸鴥?nèi)容龐大，在宣發(fā)時(shí)本就需要片段剪輯，再加上電影、劇集、綜藝得傳統(tǒng)宣傳方式在短視頻得強(qiáng)勢(shì)壓迫下已經(jīng)逐漸退出用戶得視野，因此直接將二創(chuàng)形式得宣傳片段放到短視頻平臺(tái)，既可以迅速增加曝光度，還能吸引用戶在有閑得時(shí)間里優(yōu)先選擇該內(nèi)容在長(zhǎng)視頻平臺(tái)觀看，實(shí)現(xiàn)快速“種草”。
對(duì)于短視頻平臺(tái)來說，因?yàn)殚L(zhǎng)視頻內(nèi)容也是用戶得，他們想要了解影視綜得訴求始終存在，因此長(zhǎng)視頻內(nèi)容二創(chuàng)是一塊吸引流量得磁石，對(duì)于增加用戶活躍度、粘性等不可或缺。
三、工信部，已經(jīng)在行動(dòng)
騰訊和抖音得“秦晉之好”背后，是負(fù)責(zé)“牽紅線”得工信部。
在反壟斷和推動(dòng)“互聯(lián)互通”得背景下，工信部召開“屏蔽網(wǎng)址鏈接問題行政指導(dǎo)會(huì)”，要求各平臺(tái)在限定時(shí)間內(nèi)按標(biāo)準(zhǔn)解除屏蔽。
工信部要求“互聯(lián)互通”，就是要反對(duì)壟斷、防止資本無序擴(kuò)張，著力規(guī)范平臺(tái)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)秩序。監(jiān)管部門態(tài)度堅(jiān)決，企業(yè)“聽話”，就不會(huì)成為“靶子”，就會(huì)少挨“板子”，主動(dòng)適應(yīng)監(jiān)管措施，與監(jiān)管部門良性互動(dòng)，對(duì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來說無疑是有利得。
四、結(jié)語
顧名思義，互聯(lián)網(wǎng)就是要互聯(lián)互通、結(jié)點(diǎn)成網(wǎng)。可是，互聯(lián)網(wǎng)普及已超過20年，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)依然充滿屏蔽與隔膜、算計(jì)與高墻，讓“互聯(lián)互通”因?yàn)槿藶橐蛩囟碓鸽y圓，實(shí)屬不該。
而騰訊與抖音以實(shí)際行動(dòng)落實(shí)“互聯(lián)互通”，不愧為產(chǎn)業(yè)課代表！
感謝：馬海燕
美編：張童
推廣：王福參
