長沙晚報

品牌爭相入局 潮玩吸粉無數(shù)（消費視窗）

從熱詞看長沙新消費系列報道·二次元經(jīng)濟

長沙晚報感謝 劉攀

不論是在線上追番、斗圖，還是在線下玩COSPLAY、購買周邊手辦；從小眾到破圈，長久以來主要存在于年輕人群體中，以動畫、漫畫、、網(wǎng)文為代表得二次元文化，正逐步邁入大眾視野，并憑借著越來越大得影響力成為一股流行風潮，也成為眾多品牌爭相入局得發(fā)力點。

在長沙得各大商場里，前有6米高巨型奧特曼特展，后有哆啦A夢50周年快閃……商家們也早已展開攻勢，使出渾身解數(shù)試圖打破次元壁，在年輕群體得心里占據(jù)一席之地。

年輕人樂為“手辦”買單

什么是二次元？根據(jù)華夏二次元行業(yè)報告定義，二次元文化是在以ACGN為主要載體得平面世界中，由二次元群體形成得獨特價值觀與理念，所謂ACGN，即動畫、漫畫、、小說得英文首字母縮寫。而二次元消費則涵蓋了動漫本身及其龐大繁雜得如服飾、手辦、音樂、視頻、藍光光碟等周邊產(chǎn)品。

“我每個月在二次元消費上花兩三百塊錢算是常態(tài)，如果有大型活動比如漫展就要花更多了。”1999年出生得女生葉璃是典型得二次元愛好者及消費者，目前在長沙某高校念書。葉璃笑言二次元消費是個無底洞，自己課余時間打工賺得錢，一半以上都“貢獻”給了心愛得二次元世界，尤其是精美得手辦和服飾，看到喜歡得就忍不住“剁手”。“一個正版手辦得價格多在5百元以上，高檔得要突破千元，而且手辦一直在出新，購買欲望也在不斷被挑戰(zhàn)。”葉璃告訴感謝，若要說到手辦得“天花板”，等身手辦則不得不提。“顧名思義，就是和你身高差不多，單價隨便就奔10萬元去了，普通消費者一般只能仰視。”

盡管消費不起“天價”得等身手辦，但葉璃坦言，這幾年花在手辦和二次元服飾、參加漫展活動方面得錢也已經(jīng)超過了2萬元。“與其他得二次元周邊產(chǎn)品相比，手辦不僅保值甚至有升值機會，假如有天不喜歡了，我可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺上轉(zhuǎn)賣出去，這也算一種消費投資吧！”

文化擴張帶來產(chǎn)業(yè)鏈延伸

潮玩作為二次元領(lǐng)域得一個重要分支，在商業(yè)化水平中同樣呈現(xiàn)出巨大潛力。

11月19日，國內(nèi)頭部潮玩集合店品牌52TOYS華中首店正式落地五一商圈國金街。店內(nèi)匯集8000+潮玩，涵蓋日漫、國漫、電影、等多品類。至此，在長沙布局得潮玩空間已集結(jié)了包括泡泡瑪特、TOP TOYS、52TOYS等在內(nèi)得頭部品牌。“太好逛了，以前都是要去北京、成都才能體驗線下逛店得快樂，這下在家門口就可以開心地買起來了！”市民小周也是手辦購買得狂熱粉絲。據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，2020年華夏潮玩經(jīng)濟市場規(guī)模已達294.8億元。

立足于全新風口得二次元經(jīng)濟，其主題展覽與營銷已然成為購物中心與品牌“俘獲”年輕一代芳心得利器。年內(nèi)在長沙各大商場，前有6米高巨型奧特曼首展，后有哆啦A夢主題快閃吸睛無數(shù)，展會現(xiàn)場均提供大量得周邊進行售賣。主辦方表示，過來逛展平均消費在100~200元得人占多數(shù)。

在解放西路、坡子街附近得繁華商業(yè)區(qū)不難發(fā)現(xiàn)，近年來與動漫有關(guān)得消費場所也增加了許多，從早期得長沙老牌動漫市場“動漫SKY”，到如今新一代得廳、青年旅館等領(lǐng)域，大量二次元元素雜糅交匯，其所帶來得情緒釋放更是充斥著新一代得消費觀。

二次元IP潛力無限

對二次元文化得接受和認可，不僅從消費群體上能體現(xiàn)出來，在大學(xué)開設(shè)得可以里越來越多地看到二次元得身影，也足以窺見二次元影響力之一斑。如今，省內(nèi)各大高校有不少在美術(shù)學(xué)院、設(shè)計學(xué)院開設(shè)了與二次元有關(guān)得動畫可以。在影響力逐步增大、消費市場逐步擴大得情形下，不僅影響了未來消費得走勢，也與新一代年輕人得就業(yè)息息相關(guān)。

于企業(yè)而言，二次元領(lǐng)域也助其迎來了發(fā)展新熱潮。

“各大來自互聯(lián)網(wǎng)IP串聯(lián)起了分散于二次元產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)，再加上動漫、等產(chǎn)品得表現(xiàn)形式比文學(xué)更加豐富，更容易俘獲年輕一代得心，因此二次元群體呈幾何級擴張。”深耕經(jīng)典動漫板塊、主營移動業(yè)務(wù)得草花互動相關(guān)負責人表示，“以前喜歡二次元得人只能買買動漫書，現(xiàn)在可以看、可以買、可以玩得東西太多了，消費人群和消費市場自然就得到了攀升。”據(jù)悉，目前該企業(yè)手游平臺注冊用戶已超過7000萬。

感謝手記

不負每一份熱愛

在市民追求個性化得當下，二次元文化不僅有屬于自己得、并列于現(xiàn)實世界得另一個世界，其豐富得文化背景和類型各異得題材也能讓不同個性、不同喜好得人找到自己所愛。隨著年齡得增長，看動漫長大得這些年輕人也會逐步成為社會中堅力量，他們所執(zhí)著熱愛得一切，或許也會影響未來品牌營銷、市場消費得大方向。