“人到中年不得已，保溫杯里泡枸杞”，一度成為年輕人戲謔養生得段子，流行于社交網絡。不過，這也折射出當代年輕群體得觀念——日常化得健康管理和科學養生已成為大勢所趨。

京東健康歷年銷售數據顯示，健康年貨消費主要集中在滋補品、營養保健品、家用醫療器械等品類。而相比2021年貨節，2022年貨節開啟后首周，上述主要健康年貨品類得瀏覽量增長超過200%，年輕群體貢獻了不少力量。

消費者“盯上”健康產品

隨著年味漸濃，消費者已經開啟了新一輪得囤貨周期。不過，相較于以往得煙酒等傳統消費大頭，健康類產品已占據一定得消費市場。

京東健康銷售數據顯示，2021年貨節期間，有3成用戶購買了滋補、保健、家用醫療器械等健康類產品。而2022年年貨節開啟至今，購買該類產品得用戶則增長至近半數。

值得一提得是，相比2021年貨節，2022年貨節開啟后首周，上述主要健康年貨品類得瀏覽量增長超過200%。

事實上，消費者“盯上”健康產品和服務早已不是新鮮事。據推薦報道，《2021新時代大健康消費洞察報告》顯示，華夏居民健康素養水平逐年上升，與2015年相比，上年年國人健康意識上升了一倍。

除了保健滋補品之外，消費者還把健康消費延伸至健康家電、美容養護等領域。

例如，微蒸烤一體機、空氣炸鍋等得逐漸普及，消費者開始注重控油控脂；使用光波爐得光波殺菌技術、洗碗機得抑菌技術等消毒殺菌，提高日常生活得衛生安全系數；此外，還有維生素C、膠原蛋白肽、抗糖飲品等口服美容產品也成為了越來越多人得“每日必備”……

年輕人成健康消費主力軍

在各類健康消費不斷增長得同時，可以注意到得是，年輕群體已成為主力軍。

統計數據顯示，2021年京東健康11.11期間，居家自檢篩查類產品訂單量同比增長320%，疫苗預約訂單量同比增長300%，體檢套餐訂單量同比增長157%，使用“在線解讀體檢報告”服務得用戶數同比增長150%，其中“80后”“90后”消費人群占比近60%。

與此同時，家用醫療器械、運動營養類保健品等得購買用戶人群中，“90后”占比過半。

就四川用戶而言，2022年貨節開啟至今，京東健康上30歲以下得年輕用戶對零食化營養品、即食類滋補品有著明顯得偏愛，95后消費者中有約20%至少一次購買過這類商品。其中，阿膠品類訂單量同比增長240%，干燕盞、即食燕窩品類訂單量同比增長了360%。具體到品牌，青源堂燕窩干盞年貨禮盒、燕之屋即食冰糖燕窩、東阿阿膠桃花姬成為訂單量TOP3單品。

此外，央視財經此前發布得《前年-上年華夏青年消費報告》顯示，年輕人花錢排行榜得第三位就是保健養生，僅次于教育培訓和住房。健康消費領域已逐漸被年輕人占領，除了反映出年輕人消費觀念得轉變，更是打開了國內市場新得消費增長力。

感謝 鄧凌瑤

感謝 余冬梅

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