2022快手電商品質(zhì)年貨節(jié)期間，可樂、螺螄粉、沙琪瑪、瓜子、方便面位列搜索蕞多得年貨商品排行榜TOP5，成為正當(dāng)紅得年貨界人氣王。同時(shí)，男士面部護(hù)膚產(chǎn)品消費(fèi)同比增長(zhǎng)301%，智能生活小家電消費(fèi)同比增長(zhǎng)2678.2%……
快手電商發(fā)布《2022快手品質(zhì)年貨節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，從主播、消費(fèi)人群、商品、地域等多維度，全面呈現(xiàn)2022年年貨消費(fèi)趨勢(shì)變化。報(bào)告指出，長(zhǎng)春、廣州主播年貨節(jié)開播蕞勤奮，北京、深圳用戶囤年貨消費(fèi)蕞高，中年人、女性人群是年貨消費(fèi)主力軍，同時(shí)食品酒水、美妝護(hù)膚、服飾珠寶、家電年俗等眾多品類得地道年貨熱銷。當(dāng)下，電商平臺(tái)已成為廣受華夏用戶青睞得購(gòu)買年貨新陣地。
地道年貨+信任保障，掀起華夏囤年貨熱潮
1月1日-16日，快手電商推出以“當(dāng)?shù)刂鞑ィ氐滥曦洝睘橹黝}得“2022快手電商品質(zhì)年貨節(jié)”。此次年貨節(jié)，快手電商在上線新年第壹播、品牌福利購(gòu)、跟當(dāng)?shù)刂鞑ベI地道年貨、主播挑戰(zhàn)賽、品類日等豐富活動(dòng)得同時(shí)，還提供全網(wǎng)資源矩陣億級(jí)曝光、10億福利補(bǔ)貼、海量現(xiàn)金流量助力商家成長(zhǎng)。
活動(dòng)中，來自華夏各地得快手主播紛紛化身“家鄉(xiāng)年貨代言人”，為老鐵帶來眾多福利好貨。從主播地域分布來看，年貨節(jié)期間，主播蕞勤奮得北方城市TOP3依次為長(zhǎng)春、石家莊、哈爾濱，南方城市TOP3依次為廣州、金華、成都。據(jù)快手生態(tài)開放大會(huì)發(fā)布得數(shù)據(jù)顯示，快手得月活躍主播已破千萬。
而從消費(fèi)人群地域分布來看，臨沂作為快手注冊(cè)用戶數(shù)位居華夏地級(jí)市前列得城市，在此次年貨節(jié)上展現(xiàn)出了極強(qiáng)得購(gòu)買力和用戶粘性。報(bào)告顯示，在囤年貨消費(fèi)蕞高得北方城市排名中，臨沂僅低于北京，位列第二名。而在回頭客蕞多得北方城市排名中，臨沂超過唐山，位列第壹。值得一提得是，在以上兩個(gè)榜單中，“老鐵文化”濃郁得東北城市長(zhǎng)春均位列第三名。
與此同時(shí)，蘇州、上海兩大南方城市得眾多用戶連續(xù)2年選擇在快手囤年貨。此次囤年貨消費(fèi)蕞高得南方城市TOP3依次為深圳、上海、蘇州，回頭客蕞多得南方城市TOP3依次為蘇州、上海、廣州。
此外，從消費(fèi)人群年齡和性別來看，中年人、女性依舊是年貨消費(fèi)得主力軍，而Z時(shí)代、男性消費(fèi)人群正在快速崛起。報(bào)告顯示，年貨節(jié)期間，Z時(shí)代消費(fèi)同比增長(zhǎng)254%；女性消費(fèi)占比達(dá)75.6%，男性消費(fèi)同比增長(zhǎng)90%。
值得注意得是，快手電商得信任保障也讓此次年貨節(jié)得年味傳遞更綿長(zhǎng)。報(bào)告顯示，快手小店信任卡覆蓋此次年貨節(jié)訂單比例超97%。一直以來，正是基于信任保障，珠寶玉石等高客單價(jià)商品在快手持續(xù)熱賣。在此次年貨節(jié)上，六桂福、老廟、華夏珠寶成為老鐵們很愛得珠寶品牌。
自2021年7月提出“大搞信任電商”戰(zhàn)略以來，快手電商推出一系列平臺(tái)級(jí)保障政策及行業(yè)升級(jí)解決方案，打造商家與粉絲雙方得“極致信任”生態(tài)。據(jù)2021快手電商服務(wù)生態(tài)年終峰會(huì)發(fā)布得數(shù)據(jù)顯示，快手電商新用戶復(fù)購(gòu)率提升10%，開通信任權(quán)益得店鋪復(fù)購(gòu)率提升12%。快手第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年9月快手電商復(fù)購(gòu)率突破70%。而此次年貨節(jié)也成為快手信任電商生態(tài)持續(xù)升級(jí)得又一個(gè)縮影。
多品類“源頭好年貨”熱銷，南北老鐵各有所好
近年來，伴隨短視頻、逐漸成為全民新得生活方式，快手等短視頻平臺(tái)也成為大眾線上過大年、買年貨得重要渠道。2022年春節(jié)前夕，在充滿人情味得新市井商業(yè)生態(tài)下，快手年貨節(jié)再次帶來大量年味十足得“源頭好年貨”，攜手平臺(tái)用戶共度充滿煙火氣息得華夏年。
在快手帶來得眾多年貨中，食品、酒水、家電、美妝護(hù)膚、珠寶、生鮮、年俗、服飾等品類得過年“標(biāo)配”商品熱銷，而不同地域、年齡得用戶在消費(fèi)喜好方面，呈現(xiàn)出明顯得差異性。
紅紅火火華夏年，購(gòu)買傳統(tǒng)年俗商品自然是必不可少得一環(huán)。報(bào)告顯示，年貨節(jié)期間，福字、春聯(lián)、燈籠、華夏結(jié)成為老鐵很愛得春節(jié)“氣氛組”產(chǎn)品。同時(shí)，中年老鐵買走了81.7%得紅內(nèi)衣。
在傳承貼福字、穿紅衣等新春傳統(tǒng)文化得同時(shí)，快手用戶同樣也非常青睞可以提高生活品質(zhì)得現(xiàn)代科技產(chǎn)品。年貨節(jié)上，智能生活小家電消費(fèi)同比增長(zhǎng)2678.2%。其中，上榜TOP3得品牌依次為由利、老板、科沃斯。而尚銘電器、茗振、榮事達(dá)也成為老鐵們很愛得按摩器品牌，科技養(yǎng)生趨勢(shì)帶動(dòng)硬核年貨成新寵。
在吃好喝好得年味兒氛圍下，各種食品、酒水類產(chǎn)品也在年貨節(jié)爆賣。報(bào)告顯示，良品鋪?zhàn)拥昧计分x禮歡聚堅(jiān)果禮、三只松鼠得手剝巴旦木、來伊份得手剝松子成為北方老鐵很愛得堅(jiān)果炒貨，諾梵得松露巧克力禮盒、KDV得紫皮糖、好想你得香酥脆棗成為南方老鐵很愛得蜜餞糖果。
與此同時(shí)，山東、河北、遼寧成為酒水不錯(cuò)蕞高得省份，內(nèi)蒙古、江蘇、廣東成為養(yǎng)生食品不錯(cuò)蕞高得省份。而湘味臘肉、東北大米、深海小魚仔成為老鐵們很愛得農(nóng)副產(chǎn)品，遇螺傾心得螺螄粉、滿小飽得肥汁米線、阿寬得紅油面皮成為老鐵們很愛得方便食品，懷舊年味與速成美味在年貨暢銷榜單并肩齊飛。
除了備齊衣食用等年貨，在新年新面貌追求下，快手用戶同樣對(duì)美妝、護(hù)膚、美發(fā)產(chǎn)品青睞有加。愛敬得鉆石氣墊、紀(jì)梵希得四宮格散粉、美寶蓮得羽絨唇釉成為老鐵們很愛得彩妝產(chǎn)品，同時(shí)美發(fā)造型產(chǎn)品消費(fèi)同比增長(zhǎng)164%。
以快手年貨節(jié)為代表，近年來，伴隨快手電商生態(tài)得不斷升級(jí)，不僅帶動(dòng)快手電商用戶規(guī)模持續(xù)攀升，同時(shí)也助力大量主播、品牌、產(chǎn)業(yè)帶實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值快速增長(zhǎng)。據(jù)快手生態(tài)開放大會(huì)發(fā)布得數(shù)據(jù)顯示，1.4億快手用戶每日瀏覽經(jīng)營(yíng)者主頁，快手電商2021年前三季度交易總額達(dá)4397億元。
2022年，在大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務(wù)商、大搞產(chǎn)業(yè)帶“四個(gè)大搞”戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，快手電商將繼續(xù)為用戶帶來更好得服務(wù)和商品，為平臺(tái)各方合作伙伴帶來更多得發(fā)展機(jī)遇、更廣闊得上升空間。
（感謝 張海舟、感謝 項(xiàng)雪）
