原標(biāo)題：Alphabet第四季度營收不及市場預(yù)期 谷歌廣告業(yè)務(wù)增速放緩?fù)侠?來源：騰訊科技
[摘要]近年來，亞馬遜不斷從谷歌手中奪取與購物相關(guān)的廣告業(yè)務(wù)，隨著廣告業(yè)務(wù)擴(kuò)張放緩，Alphabet正在尋找新的增長來源，而云計(jì)算是其主要機(jī)遇之一。
騰訊科技訊 據(jù)外媒報(bào)道，谷歌母公司Alphabet周一盤后發(fā)布了該公司截至2019年第四季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，Alphabet在關(guān)鍵的年底假日購物季的收入低于華爾街預(yù)期，表明該公司的谷歌廣告業(yè)務(wù)在日益激烈的競爭面前難以保持增長。這也是桑達(dá)爾·皮查伊（Sundar Pichai）出任Alphabet首席執(zhí)行官后發(fā)布的首份財(cái)報(bào)。Alphabet在財(cái)報(bào)中對營收披露進(jìn)行了調(diào)整，首次披露了YouTube和谷歌云（Google cloud）營收，希望能夠引起投資者的注意。
在截至12月31日的第四季度，Alphabet營收為460.8億美元，較上年同期的392.76億美元增長17%，按固定匯率計(jì)算增長19%，不及市場分析師平均預(yù)計(jì)的469.4億美元；營業(yè)利潤為92.66億美元，較上年同期的82.21億美元增長13%；凈利潤為106.71億美元，較去年同期的89.48億美元增長19%；每股收益為15.35美元，高于上年同期的12.77美元，超出市場預(yù)期的12.53美元。
Youtube和谷歌云
Alphabet第四季度財(cái)報(bào)與之前財(cái)報(bào)的最大區(qū)別，是它在財(cái)報(bào)中首次披露了Youtube和谷歌云營收，不過該公司未解釋其財(cái)報(bào)披露的政策變化。Alphabet首席執(zhí)行官桑達(dá)爾·皮查伊（Sundar Pichai）在聲明中表示：“我對我們在搜索和建設(shè)兩個新增長領(lǐng)域的持續(xù)進(jìn)展感到非常高興。這兩個領(lǐng)域分別是年廣告收入已經(jīng)達(dá)到150億美元的YouTube和年?duì)I收達(dá)到100億美元的谷歌云。”
財(cái)報(bào)顯示，YouTube 2019年的總營收達(dá)到151.49億美元，較上年的111.55億美元增長36%，幾乎是2017年的兩倍；YouTube第四季度營收達(dá)到47.2億美元，較上年同期的36.1億美元增長31%。不過YouTube的營收并不包括類似于YouTube TV等訂閱服務(wù)在內(nèi)的非廣告營收，這部分營收被計(jì)入到谷歌的其他營收當(dāng)中。
谷歌云2019年的總營收達(dá)到89.2億美元，較上年同期的58.4億美元增長53%，較2017年增長了一倍以上；第四季度營收為26.1億美元，較上年同期的17.1億美元增長53%。為在云業(yè)務(wù)上追趕上亞馬遜和微軟，Alphabet已投入了巨額資金。亞馬遜AWS第四季度的營收達(dá)到99億美元，超出谷歌云全年的營收。
在谷歌去年年初挖來甲骨文前高管托馬斯·庫里安（Thomas Kurian），讓其擔(dān)任谷歌云首席執(zhí)行官之后，該公司已完成了一系列的并購交易，其中包括6月份收購Elastifile，11月收購CloudSimple，以及今年1月收購Appsheet。庫里安上任后完成的最大規(guī)模的收購，是去年夏天斥資26億美元收購數(shù)據(jù)分析公司Looker。
長時間以來，華爾街分析師們一直呼吁Alphabet單獨(dú)報(bào)告YouTube的營收，因?yàn)樗徽J(rèn)為是該公司廣告業(yè)務(wù)的重要組成部分。谷歌云業(yè)務(wù)盡管推出的時間不長，但增長速度迅猛，有望與亞馬遜的AWS和微軟Azure競爭。去年7月，谷歌曾表示其云業(yè)務(wù)的年化營收剛達(dá)到80億美元，并計(jì)劃在未來幾年內(nèi)將其營收增加兩倍。
在財(cái)報(bào)中首次披露Youtube和谷歌云的營收，表明在皮查伊出任Alphabet首席執(zhí)行官之后，這家公司將向著更透明邁進(jìn)。去年12月，Alphabet前任首席執(zhí)行官、谷歌創(chuàng)始人拉里·佩奇(Larry Page)卸任，讓時任旗艦子公司谷歌的首席執(zhí)行官皮查伊負(fù)責(zé)更廣泛的業(yè)務(wù)。佩奇和同時辭去Alphabet總裁職務(wù)的聯(lián)合創(chuàng)始人塞吉·布林（Sergey Brin）仍保留著公司的控股權(quán)。
美國聯(lián)邦和州監(jiān)管機(jī)構(gòu)一直密切關(guān)注谷歌，尋找任何涉嫌壟斷的跡象。由來自不同州和地區(qū)的50名司法部長組成的聯(lián)盟宣布要對谷歌廣告業(yè)務(wù)的調(diào)查。新的披露讓投資者對調(diào)查人員可能正在關(guān)注的谷歌廣告板塊的不同部分有了更多的了解。
廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳
廣告營收仍然占到Alphabet總營收的大部分。第四季度，谷歌廣告營收為379.34億美元，較上年同期的325.18億美元增長17%，增速低于上年同期的20%。在Alphabet發(fā)布2018年第四季度財(cái)報(bào)時，就已展示出該公司廣告業(yè)務(wù)正在放緩的跡象。2019年第一季度，該公司又發(fā)布了疲軟的廣告銷售數(shù)據(jù)，導(dǎo)致公司股價隨后創(chuàng)出自2010年4月以來的單日最大跌幅。在當(dāng)日的交易中，Alphabet股價下跌了7.5%，市值蒸發(fā)超過670億美元。在Alphabet發(fā)布了不及華爾街預(yù)期的第三季度財(cái)報(bào)后，該公司股價又在第二個交易日下跌了4%。
最近，在皮查伊被擢升為Alphabet首席執(zhí)行官后，該公司的股價表現(xiàn)有所好轉(zhuǎn)。上個月，Alphabet成為歷史上第四家市值達(dá)到萬億美元的美國公司。
近年來，亞馬遜不斷從谷歌手中奪取與購物相關(guān)的廣告業(yè)務(wù)，成為Alphabet在數(shù)字廣告領(lǐng)域的主要競爭對手之一。這家電子商務(wù)巨頭去年假日購物季的廣告業(yè)務(wù)營收激增。隨著廣告業(yè)務(wù)擴(kuò)張放緩，Alphabet正在尋找新的增長來源，而云計(jì)算是其主要機(jī)遇之一。
當(dāng)然，谷歌目前依舊是數(shù)字廣告市場的龍頭，領(lǐng)先于Facebook和亞馬遜，且其業(yè)務(wù)仍然在增長。據(jù)加拿大皇家銀行分析師馬克·馬哈尼(Mark Mahaney)稱，谷歌占全球搜索廣告營收的70%以上。“在利潤率方面，其市場份額繼續(xù)增加，其在移動領(lǐng)域的強(qiáng)勢地位和持續(xù)創(chuàng)新，可能在可預(yù)見的未來繼續(xù)逐步擴(kuò)大這一份額，”馬哈尼在研報(bào)中稱。
反壟斷調(diào)查
與蘋果、亞馬遜和Facebook等科技巨頭當(dāng)前遇到的麻煩一樣，谷歌也面臨著一系列反壟斷調(diào)查。監(jiān)管機(jī)構(gòu)繼續(xù)四處尋找證據(jù)，證明谷歌利用其在搜索、廣告和移動領(lǐng)域的壟斷力量來擊敗競爭對手。
上周有報(bào)道稱，美國各州總檢察長將與司法部官員舉行了會議，分享他們對Alphabet旗下子公司谷歌調(diào)查的信息。他們的調(diào)查圍繞谷歌的壟斷行為展開，這種行為可能會通過谷歌對在線廣告市場和搜索流量的控制傷害消費(fèi)者。據(jù)悉，會議可能包括谷歌在在線搜索領(lǐng)域的主導(dǎo)地位、Android移動操作系統(tǒng)中可能存在的反競爭行為，以及隨著調(diào)查的推進(jìn)如何進(jìn)行分工。該消息還稱，迄今為止，美國聯(lián)邦和州政府尚未分享他們同時進(jìn)行的調(diào)查數(shù)據(jù)。
谷歌的廣告業(yè)務(wù)十分龐大，據(jù)市場研究公司eMarketer提供的數(shù)據(jù)顯示，谷歌在2019年將達(dá)成一個里程碑，其線上和線下廣告收入在美國整體廣告支出市場上所占比例將達(dá)20%。在美國搜索廣告支出市場上，谷歌已經(jīng)占據(jù)了74.6%份額。另外，預(yù)計(jì)谷歌2019年在總額高達(dá)480.5億美元的美國數(shù)字廣告市場上也將獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，份額將達(dá)37.2%。eMarketer數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)Facebook將以22.1%的份額位居第二。
去年11月，美國48個州和華盛頓特區(qū)、波多黎各的總檢察長正式對谷歌展開發(fā)壟斷調(diào)查，把美國國內(nèi)對四大科技巨頭--蘋果、谷歌、亞馬遜和Facebook--展開的反壟斷調(diào)查推向了高潮。除網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)之外，他們的調(diào)查還包括了的網(wǎng)頁搜索和Android操作系統(tǒng)業(yè)務(wù)。美國各州在反壟斷調(diào)查中可能比聯(lián)邦政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)更積極，因?yàn)樗鼈冚^少受到華盛頓特區(qū)的游說機(jī)構(gòu)和政治力量的約束。盡管各州檢察部門承諾在對谷歌的調(diào)查中共享資源，但他們在資源方面通常也比聯(lián)邦政府更加緊張。
此外，谷歌是否濫用Android移動操作系統(tǒng)的統(tǒng)治地位也是調(diào)查的重點(diǎn)之一。谷歌要求使用Android手機(jī)和平板電腦制造商預(yù)裝谷歌應(yīng)用商店和其他應(yīng)用，如谷歌郵箱、谷歌地圖和Chrome瀏覽器，這使得競爭對手的服務(wù)處于不利地位。
除去各州的調(diào)查之外，谷歌在去年9月已經(jīng)證實(shí)，美國司法部要求其提供與其之前反壟斷調(diào)查相關(guān)的記錄，這標(biāo)志著這家科技巨頭首次正式承認(rèn)自己成為美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)反競爭調(diào)查的對象。在谷歌承認(rèn)受到民事調(diào)查幾周前，美國司法部官員曾表示，他們將對包括搜索在內(nèi)的大型科技公司展開廣泛審查。谷歌表示，司法部正在尋找“與我們之前在美國和其他地方進(jìn)行的反壟斷調(diào)查相關(guān)的信息和文件”。這可能會給該部門律師提供重要的早期數(shù)據(jù)寶藏，以便他們展開自己的工作。因?yàn)檫`反美國兒童隱私保護(hù)法，在去年支付了1.7億美元的罰金，了結(jié)了美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會的控訴。
股價表現(xiàn)
Alphabet股價周一在納斯達(dá)克證券市場常規(guī)交易中上漲51.71美元，漲幅為3.61%，報(bào)收于1485.94美元。按照當(dāng)日收盤價計(jì)算，Alphabet市值達(dá)到1.024萬億美元。不過在隨后的盤后交易中，受營收不及市場預(yù)期的拖累，Alphabet股價下跌67.93美元，跌幅為4.57%，報(bào)收于1418.01美元。過去52周，Alphabet最低股價為1025.00美元，最高股價為1503.21美元。（騰訊科技編譯/明軒）
